“今年‘雙11’沒在淘寶上買東西，就在杭州郵政微商城搶了這個?！苯冢瑘罂笫沼嗊M校園上門服務，浙江大學研究生在讀的張同學在攤位前興奮地對同學說。她說的是含有《第19屆亞洲運動會會徽》郵票的《相約杭州》專題冊。

　　截至10月底，杭州亞運會郵品項目累計收入1135萬元，杭州亞運會的項目產(chǎn)品已形成相當?shù)母采w面和影響力。

　　其實，《相約杭州》郵冊幾個月前也曾出現(xiàn)在西湖邊。5月18日凌晨4點多，杭州西湖邊的涌金公園就排起了長隊。不是觀看音樂噴泉，也不是乘坐西湖游船，陸陸續(xù)續(xù)來排隊的是參加杭州亞運會郵票首發(fā)的集郵愛好者和杭州市民。市民張先生說，G20峰會以后，有一場世界級盛會要在杭州舉辦，作為杭州人很驕傲。上午10點，2022年杭州亞運會首套個性化專用郵票——《第19屆亞洲運動會會徽》郵票在西湖邊首發(fā)。這是繼《2016年二十國集團杭州峰會》紀念郵票和《中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會》紀念郵票之后，杭州元素再次登上“國家名片”，也標志著杭州亞運會系列郵票計劃正式啟動。

　　超前規(guī)劃

　　把握亞運宣傳契機

　　2022年杭州亞運會即第19屆亞洲運動會，將于2022年9月在中國杭州舉行。這在中國已經(jīng)是第三次。第一次是在北京，第二次在廣州，第三次就是杭州。與往屆不同，杭州舉辦亞運會，有著特殊的時代背景。中國進入新時代，杭州舉辦新亞運。杭州亞運會將成為媒體和公眾的關注焦點，也將受到全亞洲甚至全世界的矚目。

　　國際大型賽事是我國發(fā)行郵票的重要題材之一。杭州市郵政分公司集郵與文化傳媒部經(jīng)理葉冬梅說，聽到杭州成功申辦亞運會的消息非常高興，杭州亞運會將成為近幾年文傳專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、服務社會的一大契機。杭州市分公司領導高度重視，認為“亞運效應”不應局限于舉辦當年，從籌備期開始就需要培養(yǎng)影響力和賽事氛圍。于是，杭州市分公司成立了“2022年第19屆亞運會組委會中國郵政杭州工作聯(lián)絡部”，文傳部經(jīng)理葉冬梅任聯(lián)絡部部長，著手規(guī)劃這一項目。

　　前期，杭州市分公司的領導帶領亞運會工作聯(lián)絡部和文傳部相關成員前往廣州市郵政分公司，學習廣州亞運會項目開發(fā)的經(jīng)驗，收集產(chǎn)品開發(fā)思路與資料?；睾己?，市分公司領導又帶領文傳部拜訪杭州亞組委。經(jīng)過與杭州亞組委市場開發(fā)部的交流，了解到杭州亞組委已提前獲得亞奧理事會授權(quán)，可以使用2022年亞運會會徽開展相關宣傳。得知這一核心信息后，市分公司及時向浙江省郵政分公司匯報，在省文傳專業(yè)的指導下，亞運會項目組著手準備郵票發(fā)行及推廣方案。同時為與杭州亞組委密切聯(lián)系，派出集郵組負責人劉文龍以兼職掛職的形式常駐杭州亞組委，負責亞運會郵票發(fā)行工作的對接與實施。

　　郵票申發(fā)

　　首套郵票成功發(fā)行

　　杭州市分公司多次向省分公司、當?shù)卣畢R報亞運會項目的規(guī)劃方案，與杭州亞組委反復探討、論證、共同制定了杭州亞運會郵票申請發(fā)行計劃，并提出了第一套郵票的構(gòu)思方案——以個性化郵票為載體，主圖使用杭州亞運會會徽，附圖擬將杭州特色與亞運元素相結(jié)合，向郵政集團公司和集郵總公司提交了發(fā)行申請和郵票初稿。

　　集郵總公司非常重視，郵票發(fā)行部派編輯干止戈老師到杭州實地調(diào)研，探討了郵票附圖的設計方向，回京后向郵票設計家約稿，共收集了十余個作品，經(jīng)郵票專家評審委員會評審，最終選擇了馬立航老師的設計。郵票圖稿最終確定之后，正是因為杭州亞組委和杭州郵政的提前布局，借助郵政集團公司、省分公司的大力支持，整合各方資源，才能夠一改辦會當年才發(fā)行郵票的慣例，創(chuàng)新發(fā)行了杭州亞運會個性化專用郵票，將“杭州亞運會”這一熱點提前了整整三年。

　　首發(fā)當天，亞組委、杭州市政府、浙江省分公司、杭州市分公司等領導共同用“大印章”蓋下郵戳，并向亞洲奧林匹克理事會、北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會、國家體育總局等單位投遞出首日封，這標志著《第19屆亞洲運動會會徽》個性化專用郵票正式發(fā)行。

　　科技加持

　　詮釋杭州亞運風采

　　此次發(fā)行的個性化專用郵票1套1枚，另發(fā)行小本票1本。郵票主圖是杭州亞運會會徽“潮涌”。會徽中的扇面造型反映江南人文意蘊，賽道代表體育競技，互聯(lián)網(wǎng)符號契合杭州城市特色，太陽圖形是亞奧理事會的象征符號。郵票附圖以杭州亞運會主場館為主體，以錢塘江沿岸建筑作陪襯，藍綠底色寓意浙江的青山綠水和杭州山水城市的自然特質(zhì)，運動感十足的水波紋象征著體育元素。郵票設計者馬立航老師特別強調(diào)，錢江潮頭奔涌表達了勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整個郵票象征著新時代中國特色社會主義大潮的涌動和發(fā)展，也象征亞奧理事會大家庭團結(jié)攜手，緊密相擁，永遠向前。

　　杭州亞運會首枚郵票，精致的票面圖案融合了杭州自然景觀、城市建筑、亞運會會徽、主場館等元素。除此之外，為了體現(xiàn)杭州移動互聯(lián)網(wǎng)之城和智慧城市的特色，還在郵票上疊加了AR科技。通過“賦能亞運”APP或“支付寶”里的AR掃一掃功能，便能將虛擬場景與手機畫面完美結(jié)合，實時跟蹤、立體視頻呈現(xiàn)虛擬場景。

　　集郵愛好者大鵬通過“賦能亞運”APP掃描后，驚喜地發(fā)現(xiàn)，郵票主圖變成了一個個“液晶顯示器”，掃到票面就會自動播放亞運宣傳片?！昂诳萍肌弊屶]票“開口說話”了。而擁有龐大用戶的“支付寶”APP，掃描郵票后在手機上顯出立體虛擬空間，可點擊看視頻，還能左右擴展更多內(nèi)容。讓更多的用戶透過一枚郵票就可以與杭州亞運會產(chǎn)生互動，更深入地了解杭州亞運會的相關信息。這枚“黑科技”郵票吸引了幾十家媒體爭相報道。

　　持續(xù)助力

　　努力推進郵票計劃

　　為了滿足廣大市民和集郵愛好者的收藏需求，杭州郵政推出了包括紀念明信片、紀念郵冊、郵票金等郵品。同時，杭州亞運會首套郵票的影響力隨著零售產(chǎn)品的銷售與流轉(zhuǎn)，目前仍在繼續(xù)擴散中。而定制型產(chǎn)品也將隨著杭州亞運會官方合作伙伴的一一公布而展開合作——吉利汽車、長龍航空……未來三年，杭州郵政將努力接洽官方合作伙伴，為他們提供個性化郵票定制服務以及其他品牌宣傳服務。通過郵政獨特的優(yōu)勢，幫助亞運會合作企業(yè)在國際、國內(nèi)范圍提升知名度和影響力，推動品牌深入人心。

　　參照大型國際賽事題材郵票發(fā)行情況，結(jié)合杭州亞運會時代特色和特許經(jīng)營計劃，杭州郵政正在逐步完善整個杭州亞運會郵票項目規(guī)劃。杭州亞組委和杭州郵政都希望在后續(xù)的幾年，能夠陸續(xù)發(fā)行一系列杭州亞運會主題的郵票，內(nèi)容涵蓋杭州亞運會會徽、比賽場館、吉祥物、城市風光等可以表現(xiàn)杭州亞運會籌辦盛況的元素，以郵票的形式詮釋“中國新時代·杭州新亞運”的定位。待到杭州亞運會舉辦時，整個杭州亞運會系列的郵票及郵品，將成為表現(xiàn)杭州亞運會“中國風范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的永久紀念。

小郵迷展示杭州亞運會個性化郵票。王建民  攝