品牌是企業(yè)實(shí)力的綜合體現(xiàn)，品牌競爭正在成為一種極為重要的市場競爭形式。當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與市場競爭、文化交流的國家品牌。

　　5月10日是國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的“中國品牌日”，象征著品牌戰(zhàn)略正在上升為國家層面的重要戰(zhàn)略，對于中國品牌建設(shè)具有重要的里程碑意義。中國郵政集團(tuán)公司高度重視，統(tǒng)一認(rèn)識，不斷提高自主創(chuàng)新能力，積極履行社會責(zé)任，提升品牌形象，展示郵政文化。未來將進(jìn)一步對標(biāo)先進(jìn)，以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，做好品牌提升的系統(tǒng)策劃，加大品牌傳播力度，立足新時(shí)代，挖掘新優(yōu)勢，展示新氣象，實(shí)現(xiàn)郵政新形象的全新亮相，切實(shí)提高企業(yè)綜合競爭力。

　　站高看遠(yuǎn)，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。依托企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略開展品牌建設(shè)前瞻性研究，中國郵政與時(shí)俱進(jìn)地做好中長期的品牌發(fā)展和品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞郵政核心價(jià)值，緊貼市場動態(tài)，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，推動郵政品牌在大眾視野和用戶心智中實(shí)現(xiàn)“看得到—有觸動—更傾向”的不斷升級。第一階段，喚醒市場，以優(yōu)勢產(chǎn)品及服務(wù)亮點(diǎn)的大力推廣激活關(guān)鍵目標(biāo)受眾；第二階段，觸動客戶，持續(xù)深化企業(yè)理念輸出，強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵與客戶生活的情感關(guān)聯(lián)，全面重塑品牌形象；第三階段，凝聚認(rèn)同，通過消費(fèi)者口碑傳播，形成品牌價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)郵政與用戶需求的深度捆綁，使用戶更加信賴和傾向選擇郵政。

　　建章立制，規(guī)范品牌形象管理。圍繞郵政主品牌與各業(yè)務(wù)板塊發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步加強(qiáng)郵政品牌和企業(yè)形象管理，完成品牌建設(shè)咨詢項(xiàng)目，梳理品牌架構(gòu)，規(guī)范企業(yè)品牌及旗下各業(yè)務(wù)板塊之間的關(guān)系，提出各板塊的品牌形象優(yōu)化原則、形象設(shè)計(jì)架構(gòu)以及調(diào)整方向，研究建立符合郵政企業(yè)實(shí)際的品牌架構(gòu)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略在品牌結(jié)構(gòu)層面的直觀落地，按照“一個郵政，一個品牌”原則，進(jìn)行品牌價(jià)值聯(lián)動。推動各板塊、各專業(yè)的業(yè)務(wù)平臺入口整合，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、APP、微信三端的視覺風(fēng)格統(tǒng)一，提升客戶體驗(yàn)。

　　主題突出，加大品牌傳播力度。圍繞中國郵政無處不在的企業(yè)形象和寄遞板塊打造行業(yè)“國家隊(duì)”的目標(biāo)，打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，制定全網(wǎng)傳播策略及推廣方案，全年分歡樂生活、便捷生活、活力生活和綠色生活四個方面，開展系列傳播活動，重點(diǎn)宣傳郵政整體形象，突出宣傳寄遞承諾服務(wù)、綠色郵政行動和面向年輕群體的奔跑系列活動，展示郵政在服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“一帶一路”建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、綠色發(fā)展等方面的積極作用，塑造“效率、和諧、可持續(xù)、負(fù)責(zé)任”的品牌形象；豐富傳播渠道，開展廣告投放及公關(guān)軟性傳播，外部加強(qiáng)與主流媒體合作，綜合運(yùn)用平面、網(wǎng)絡(luò)、樓宇、戶外等多種媒介，采取廣告宣傳、活動宣傳和新聞宣傳等方式做好全媒體組合傳播；內(nèi)部完善在線業(yè)務(wù)平臺宣傳模式，做好業(yè)務(wù)載體宣傳工作集中管理；發(fā)揮實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、郵政車輛、在線平臺等郵政渠道和宣傳載體的作用。

　　攻堅(jiān)克難，持續(xù)推進(jìn)綠色郵政行動。2019年5月10日是中國郵政啟動綠色郵政建設(shè)行動一周年。一年來，中國郵政深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，認(rèn)真落實(shí)黨中央關(guān)于污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的部署，堅(jiān)決履行央企的政治責(zé)任和社會責(zé)任，依托郵政網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)的平臺優(yōu)勢，秉承“人民郵政為人民”的服務(wù)宗旨，統(tǒng)一部署綠色包裝、綠色運(yùn)輸和綠色金融工作，致力于治理企業(yè)包裝污染和運(yùn)輸污染、致力于支持全社會污染防治工作，在污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)中積極發(fā)揮了行業(yè)“國家隊(duì)”的作用。 

　　一年來，中國郵政積極倡導(dǎo)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)化，推進(jìn)改革創(chuàng)新和制度探索，積極建立并持續(xù)推進(jìn)郵政綠色管理體系、多維度發(fā)展體系、指標(biāo)監(jiān)控體系；著力推進(jìn)包裝減量計(jì)劃、膠帶瘦身計(jì)劃、循環(huán)回收計(jì)劃和品牌推廣計(jì)劃的落地，推進(jìn)快遞包裝的綠色化、減量化和可循環(huán)，目前綠色新標(biāo)準(zhǔn)箱、免膠帶箱以及45毫米窄膠帶等包裝材料已在全國應(yīng)用，可循環(huán)箱和可降解包裝袋正在試點(diǎn)使用；積極開展綠色運(yùn)輸、綠色金融等項(xiàng)目，大力推進(jìn)運(yùn)輸車輛節(jié)能，提高新能源車輛的使用比例，減少資源消耗；不斷完善綠色金融服務(wù)和管理體系，支持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至3月底，郵政企業(yè)一級干線往返郵路甩掛車占比72%,郵儲銀行綠色貸款余額達(dá)1976.94億元，均達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　同時(shí)，中國郵政積極宣傳推廣綠色發(fā)展理念，統(tǒng)一部署“綠色包裝工程”“綠色郵政宣傳周”等主題推廣工作，各控股子公司、各?。▍^(qū)、市）分公司按照集團(tuán)公司統(tǒng)一要求，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)策劃與推廣，展現(xiàn)郵政企業(yè)實(shí)踐綠色發(fā)展的成果，全面宣傳綠色郵政品牌形象，營造綠色郵政整體宣傳氛圍，各界媒體對綠色郵政建設(shè)行動進(jìn)行了廣泛報(bào)道和良好評價(jià)。2018年，綠色郵政建設(shè)行動實(shí)踐成果榮獲亞太郵聯(lián)最佳可持續(xù)性項(xiàng)目（倡議）獎，綠色郵政建設(shè)行動社會影響力持續(xù)提升。

　　展望未來，中國郵政將繼續(xù)推動綠色郵政建設(shè)行動取得實(shí)效，并培育一批具有示范效應(yīng)的綠色郵政發(fā)展模式。我們堅(jiān)信，通過深入推進(jìn)綠色郵政建設(shè)行動，一定能在2020年實(shí)現(xiàn)“綠色運(yùn)營踐行者，綠色生活推動者，綠色生態(tài)守護(hù)者，綠色品牌塑造者”的發(fā)展定位，向國家和社會展示“效率、和諧、可持續(xù)、負(fù)責(zé)任”的綠色郵政品牌形象，堅(jiān)決打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)！

　　黨中央明確提出高質(zhì)量發(fā)展，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。加快品牌發(fā)展是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是順應(yīng)人民美好生活新期待的客觀要求，集團(tuán)黨組高度重視品牌宣傳工作，指出品牌宣傳是提升中國郵政形象的大事，應(yīng)加大宣傳力度，擴(kuò)大社會認(rèn)知度，提升整體形象。

　　中國郵政將匯聚各方面力量，聚焦用戶消費(fèi)升級新需求，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神、工匠精神和協(xié)作精神，凸顯新時(shí)代中國郵政改革發(fā)展取得的成就及亮點(diǎn)，提升中國郵政打造行業(yè)“國家隊(duì)”的綜合實(shí)力，不斷推動品牌升級，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值超越，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。